博客值不值钱 到底是谁来决定的？

伴随着BIOG的走红，对于这种新的传播方式价值的探讨也开始成为“聚焦”的话题。如何将点击率变成金钱，似乎是所有网络经济模式的核心。

    目前似乎已有共识：随着不断的开发，博客将产生巨大的经济利益。无法形成统一认知的是：个人博客在整个产业中的贡献比重以及由此带来的商业价值的大小。“博客价值工具”的产生似乎为此提供了一个方向，但行业内的大腕却不赞同这种形式甚至由此得出的结果。但评估“博客价值”的“工作”，却在以各种形式进行着。

    把产品卖给千万人

    博客有市场，还不小。同理，博客应该能赚钱，还不少！

    根据互联网协会的统计，目前博客的数量有200多万。赛迪顾问调查的数据是：2006年中国博客用户将达到6000万，16-39岁年龄段的博客用户占70%以上，48%的博客用户具有大学学历，52%的博客用户分布在北京、上海和广东三个地区。

    中科院研究生院管理学院副院长吕本富认为，注册过的又写过一些东西的“博”至少接近1000万。

    一个至少1000万人参与的大市场，庞大的用户群为盈利提供了各种可能性，BSP(博客托管服务商)们会不关心利润么？

    我们能看到的是，不断有BSP从风投那里融到了钱，他们还在不断开发增值服务，开发新的利润增长点，正在“博”的你，就是整个生产产品中的一环。

    简单来说，假设你是一个博客，你的博客就是blog商业模式中赚钱的基础，而提供产品的你，由于价值认证的模糊化，导致你的付出并没有得到评估，继而无法分本来可以属于你的那一部分利润。

    即便所有的托管商都承认，博客是能够产生商业价值的，但在整个博客的利益空间中，个人所创造的价值占多大部分？利润的蛋糕要分得多少?这还没人愿意给出答案。

    还有一个问题存在，没人知道一个博客究竟值多少钱！但似乎，也有人乐于尝试分析。

    “HOW MUCH Is MY BLOG WORTH？”

    评估“博客价值”的方法简单易行，即使你是网盲，也可以在不需要帮助的情况下，实现自主操作。过程是：输入地址——单击鼠标——得到结果。

    事实上，我们发现三个拥有这样评估性质的网站，他们被赋予了不同的名字“链接计算器”“我的博客值多少钱？”“博客价值评估”。互联网的操作模式就是一键式——直达结果，不管过程。

    不管怎么样，即使不告诉过程，能知道自己的博客值多少钱也是好的，这三种版本的评估工具也在通过blog之间，互相流传着。

    如果凡事只有一个标准，那这个标准就可能变成真理，但如果，用三个标准去评价一件事会怎样呢？尝试输入了点击量最先超过千万的、出过博客书的“老徐的博客”，轻轻一点下去：“usd 9/month” ；“ $290,173.56”；“10 RMB”，最大差别已经超过了20万倍。

    而在德国得过奖的“按摩乳的博客”，评估结果分别为： “usd 0/month”“$2,041,376.64”“ 38,400 RMB”。为什么一个获过奖的博客，广告商会不愿意支付哪怕是一块钱给他呢？而另两个评估工具却愿意为做出超过“徐博客”数倍甚至数十倍的评估价格。

    游戏，不过是游戏？

    怎么看待博客价值评估工具及评估结果？

    方兴东说，这是网络上的一种游戏，没有评价的意义。个人博客的商业价值在现阶段，无论是从专业角度还是从技术手段上，都无法准确评估出。新浪的副总编侯小强说，带有游戏性质，没有参照价值。

    博客评估是复杂的，至少，目前没有在行业内获得的普遍认可的评价标准和凭借内容。虽然博客的商业化进程是肯定的，但个人博客商业化的模式是一个探讨模式，没有规律可循。

    但各种性质的探讨模式，难道仅用“游戏”一言即可敝之？

    吕本富先生举过这样一个例子：

    比如徐静蕾的博客突破1000万，假设是真的，那么现在1000万的价值怎么衡量？因为看博客的人工、农、商、学、兵都有，作为广告主来投，投什么类型的？第二，除了1000万的点击率以外，别人说吕本人有100万的点击率，但他认为自己的的价值可能比徐静蕾的高，因为看的全是IT业的人，所以这两个价值怎么比呢？

    所以这个问题涉及到价值计算的问题，不能说流量大就值钱，这个显然是大家不接受的观点。

    博客和比如新浪这样的平台网站怎么分成？因为个人来说，不可能说由于有一个博客，然后这个人就成立一个公司专门自己拉广告。广告还要靠新浪这样的网站做经营，或者第三方做代理。而目前也没有这样的代理机制。

    况且不说新浪说现在还是投入阶段，因为带宽服务器成本还没有收回来，是市场培育期，这个市场可能盈利的基础的问题还没有解决。所以，吕本富认为，谈个人博客商业化现在为时尚早些，博客本身的收入或者收获，第一部分更重要的是精神层面。

    持同样态度的还有方兴东，他认为，现在谈博客网站的商业价值是可以谈的，风投会有一套评估标准，这个标准是一套衡量商业企业的标准。若谈到个人博客的价值，目前他只能说提供了更广阔的交流空间、表达个人情感的领域，仅此而已。个人博客目前的价值就在于释放个人的精神需求。

    尽管博客的运营者不愿多说，通过博客盈利仍处于摸索阶段，但新的经营热点一直推陈出新——侯小强指出了依靠“圈”可以把博客归类，进而吸引特定的广告投放——今后网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务可以选择的盈利模式。但凡此种种，皆为盈利模式的创新，关于个人博客价值的疑团，并不是BSP考虑的东西。

    这是一个草根的时代,个人博客的价值，可能要靠博客们自己创造。

    一个网站打出的宣传语——how much is my blog worth( 我的博客值多少钱)?通过一个他们设计的、操作简单的工具，就能知道你的博客究竟值多少钱。拥有某一个评估工具的网站本身就拥有引人的“商业机遇”网站的“how it woks”提示，您可以通过本网站计算出您的博客链接值多少钱，也就是说，当广告商、其它网站要在您的博客上做链接，每月应支付你多少钱（单位：美元）。 根据网页上的显示，使用这个工具的用户已超过13万，即使是“游戏”，这也是个大规模的游戏。哪一个“评估工具”算出的是博客真正的价值？“博客中国”说——这是游戏，“新浪”说——游戏。他们都是BSP(博客托管服务商)。给你的博客算算价尽管“上层建筑”一直没给个人博客价值正名，但作为“经济基础”的博“客”们却一直在努力，做好自己的那点互联网小事业。

    这份表格即使不能让BSP下决心把广告放在你的博客中、不能让他们根据你的流量支付一定的报酬，但若做到满分，至少你会成为博客圈中的“牛人”。

    初步设计一张个人博客评价表

    关键词： 博客 评估

    博客，是需要细心经营的，无论是名人还是老百姓，无论是精英还是草根，博客是时间的积累，是需要耐心、细心、恒心地打点。现在博客已经非常普遍了，各类博客大赛、博客评比到处有，有的单纯根据博客的访问量，有的单纯根据文笔好坏，到底博客的价值、博客的优劣如何评估呢。当然，这种评估仅仅是作一个参考。

    尝试着设计了一份博客评估表，可以根据下列项给自己的BLOG打分。“挣博客的钱”还是“让博客挣钱”，这是一个问题。关系到未来博客服务的生死。

    我的确说过博客中国的三大收入来源，但是第三种“用户的增值服务”的核心根本不是“挣博客的钱”，而是要设立平台“让博客挣钱”，让那些希望将自己聪明才智发挥商业价值的博客，能够实现价值。博客中国作为一个功能、支付和服务平台，可以收取一定比例的分成（比如10％－20％，当然还没有确定）。当然不喜欢商业化的博客，完全可以自由自在享受免费服务。

    商业还是不商业，可以让博客自己选择。比如举一个简单的例子，有个博客因为个人爱好，写了一份很有价值的关于全球各国博客赢利模式的研究报告（PPT就行），对于现在的我就很有价值，要下载这份PPT，需要付100元。对于一般读者不会有吸引力，对于目前很多做博客和投资博客的人，就很有参考价值。

    “用户的增值服务”是为用户可以实现增值，而不是简单为用户提供增值服务，这是我给别人反复解释的。

    个人认为，给博客更多的发挥空间和更多的选择性，这才是博客长远发展的基础。目前美国主要模式是对博客收费，主要是空间收费。我个人觉得这是一个方向性错误。就像办报纸，向作者收费一样。博客使用空间，是创造内容，生产内容，而不是简单的消费者（当然博客也完全可以消费，消费者和生产者合一）。套用俗话，个人博客满意，BSP才有生命力；个人博客成功，BSP才有更大的价值。

    当然，“让博客挣钱”的模式还需要很长时间模式，甚至到很多技术问题和服务问题，以及规则问题。不过，什么事情都是一个过程，只有方向不要错误。

    让我们在各种观点中埋头做事，每一种关注都是一种激励。即使被误解和曲解，那也是一种警示和提醒，是另一个角度的支持和帮助。最终，是我们自己做出来的事情究竟如何。

    我理想中的博客中国：可以为博客提供第一流的服务，响应及时；安全可靠（可以放心地博客3年5年，10年20年，不断积累）；速度快速，零BUG，各种应用丰富多彩；读者和用户的人气旺盛，每篇文章人气最高，沟通交流活跃而高质量；与博客分享利益，让优秀的博客可以获得很多收入。等等。

    发展的过程，创业的过程，本身就是让人们不断正确理解的过程。自己更努力，人们就会理解得更多，所以误解的根源，还是我们自己做得太不够。